本文转自：济南日报

　　□王　琦

　　2025年4月，被誉为“中国第一水乡”的周庄古镇通知施行责任日门票降价50%，并推出“一次购票毕生免费”的举措，尝试措置商户连气儿多日零营收的生计窘境。古镇“运营难”窘境不是一天两天了。2023年，浙江南浔等4个4A景区古镇就施行免门票。越来越多古镇但愿渐渐脱离门票收入依赖，寻找新的收入增长能源。 （4月23日澎湃新闻）

　　长久以来，门票收入一直是古镇运营的主要维持。关连词，跟着旅游商场竞争加重和破钞者需求升级，单一门票经济方式的短处日益突显。周庄古镇门票调整计谋，实质上体现了运营方对“流量经济”向“留量经济”转型的真切领会。只好通过提高旅客停留时刻、加多破钞场景，期间粉碎门票依赖的镣铐。

　　其一，激活二次滋生破钞，鼓励“门票经济”到“体验经济”转型。朱家角古镇取消门票后，通过交易租出、游船干事、餐饮住宿三大板块构建多元利润体系，2024年旅客欢迎量同比增长18%。这种诊治本体上是将旅客的“过路钱”回荡为“消劳苦”，通过延长产业链提高附加值。乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等IP活动的收效，进一步考据了文化体验抵破钞拉动的乘数效应。当古镇从“不雅光地”升级为“生活场”，旅客的破钞意愿当然随之增强。

　　其二，通过文化IP赋能，破解同质化竞争。乌镇以戏剧节为支点撬动文化产业链，西塘借汉服文化周打造千里浸式体验，濮院通过先锋产业蔓延服装价值链，这些案例揭示出文化IP对古镇旅游的赋能逻辑：通过互异化内容供给粉碎审好意思疲困，以文化认可构建情感衔接。这种“文化+旅游+交易”的交融方式，正在重塑古镇旅游的价值链条。

　　其三，探索社区共生方式，看管古镇生命力。新场古镇的“渐进式收储”“负面清单照管”“利益分享机制”三大计谋，为古镇可合手续发展提供了篡改范式。保留近万名原住民、戒指业态比例、施行“前店后坊”方式，这些举措既选藏了古镇的生活肌理，又完了了交易与文化的有机共生。当旅客能触摸到果然的贩子人烟，古镇便不再是“配景式”的旅游景点，而成为承载文化系念的生活空间。这种“景区+社区”的共生方式，大约恰是破解古镇“千镇一面”困局的关节。

　　门票“缩水”看似是忖度打算窘境的倒逼，实则是古镇旅游高质地发展的机会。当运营者不再将门票视为“钱树子”开yun体育网，而是将其动作衔接旅客与文化的纽带，古镇期间信得过完了从“地舆空间”到“文化场域”的升华，在新时间的文旅竞争中获取先机。