绿漆柜台、几尺长桌，戴老花镜的大叔唠叨着填写包裹单，穿深绿色制服的职责主说念主员粗重地收发信件包裹，盖邮戳的“咔嗒”声连绵连续……曾几何时，邮政是东说念主们通讯、汇款、寄包裹的首选渠说念，邮局也在一代又一代东说念主的成长回想里，留住了不成灭绝的陈迹。然则跟着时间变迁，邮政业务被大幅挤压，邮局也渐渐淡出了大多数东说念主的糊口。

绿漆柜台、几尺长桌，戴老花镜的大叔唠叨着填写包裹单，穿深绿色制服的职责主说念主员粗重地收发信件包裹，盖邮戳的“咔嗒”声连绵连续……曾几何时，邮政是东说念主们通讯、汇款、寄包裹的首选渠说念，邮局也在一代又一代东说念主的成长回想里，留住了不成灭绝的陈迹。然则跟着时间变迁，邮政业务被大幅挤压，邮局也渐渐淡出了大多数东说念主的糊口。

困则想变。在积极栽植传统业务的同期，邮政东说念主初始寻找新长进。什刹海畔万宁桥旁，地安门邮局二楼临窗卡座前，搭客的手机镜头穿过宽幅玻璃窗，框住碧波垂柳的火德真君庙飞檐；五公里外的牛街邮局里，许多东说念主正在为一张盖印叠印的“套色明信片”列队……如今，北京的邮局早已不再是“旧时的姿色”，它们变身各具特色的主题邮局，成为网红打卡点中的顶流。

据北京邮政相关厚爱东说念主先容，北京咫尺已经竖立了72家主题邮局，2024年创收跳跃5000万元，界限居世界首位。邮局，正以更靠拢时间、更靠拢糊口的方式，变身城市文化新据点、旅游打卡标配地。

地安门邮局二楼大窗户成为中轴线“取景框”

破局机会

从功能空间到文化载体

也曾的传统邮局以基础邮政劳动为主，如信件、包裹、报刊订阅、邮票等，空间布局单一，功能局限于柜台业务。跟着通讯的发达、快递的兴起，传统邮局渐渐“门前荒僻车马稀”，濒临着“破圈”贫瘠。

对此，北京邮政给出的转型新想路是：阐明全市各区及各景点的不同定位，按照“一局一策”主义，在各重心场馆、关键地标、热点景区或进驻或升级矫正主题邮局，连续作念好“旅邮和会”著作，让主题邮局成为旅行打卡地的“标配”。

以地安门邮局为例，以前邮局二层是包裹堆积的办公区。本年春节后，地安门邮局被改形成二十四骨气主题邮局，二层通过奥秘应用“框景”手法，将玻璃窗加宽成为取景器，让搭客通过新视角来不雅赏窗外中轴线以及大运河的好意思景，邮局由此一跃成为热点打卡地。此外，地安门邮局在业务上还和会了邮政劳动（邮政宽广劳动）、文创居品（中轴线拼图、骨气驰念封）及咖啡轻食等，使客流量栽植了200%。

据北京邮政相关厚爱东说念主先容，北京咫尺运营的72家主题邮局，形成了以都门“四大文化”为中枢的特色布局：红色文化类，以中国共产党历史展览馆主题邮局为代表，通过红色邮品展览、主题明信片递送等样式，成为传承创新精神的“流动课堂”；古都文化类，涵盖故宫、国博等主题邮局，将文物元素融入邮政劳动；京味文化类，以巷子元素、传统习气为特色，让市民在寄信中感受老北京韵味；创新文化类，通过科技赋能、与热点IP联手等，诱惑年青群体。

“这种转型对邮政运营风趣权贵，既周转了现存资源，重塑用户黏性，通过文化体验诱惑年青客群，扭转传统邮局用户流失逆境，又能以‘邮政+文旅’模式开辟多元营收渠说念，裁汰对基础业务的依赖。”上述厚爱东说念主默示，内容上，主题邮局将邮政从功能型网点升级为文化传播节点，既强化品牌社会价值，又为行业可持续发展提供新范式。

流量密码

特色文化融入邮局运营

访谒中北青报记者了解到，北京的主题邮局有些是在传统邮政网点基础献技变而来，还有些是在热点文旅点位新设的。在运营机制上，北京邮政探索出自营、代理讨论、互助讨论三种模式，各别离公司集中地域特色主导竖立。除此以外，每家主题邮局也都有着各自的“流量密码”。

在中国共产党历史展览馆三层，第七展厅和第八展厅的接壤处，是中国共产党历史展览馆主题邮局所在。绿色邮筒静静兀立，印有中国邮政字样的柜台内，尽是党史展览馆特色的明信片、邮票、文创品等，劳动桌上有十多枚阐明党史馆特色制作的文化钤记供免费加盖，“为东说念主民劳动”T恤与创新足迹老票盲盒等，都是主题邮局的热销品。

这里的驰念邮戳和会了上海石库门、延安浮屠山等红色地标，一枚枚红色地标邮戳串起党的百年光芒之旅，而盖戳历程也成为年青东说念主意会历史的沉浸式进口。据了解，每逢参不雅日，主题邮局平均每天要招待上千名顾主，岑岭时期一天要招待上万名顾主。红色传承成为其告捷的“密码”。

国博、故宫等主题邮局，则将古都文化深入地糅入运营之中。走进故宫邮局，龙纹邮戳、宫廷风明信片与红墙黄瓦逸趣横生。同期，邮局也与故宫进行了深度互助，“咱们已阐明《沉江山图》《货郎图》《韩熙载夜宴图》等多幅故宫真贵名画刊行了特种邮票，设备出‘故宫系列藏书票’等文创居品，年销售额超百万元，已成为‘邮政+文旅’的告捷轨范。”故宫主题邮局厚爱东说念主默示。

通常，京味文化亦然主题邮局不成错过的流量密码。走进位于前门大街98号的新国潮主题邮局，一辆复刻自1917年中国最早邮运汽车的因循邮车静静停在店中央，引得繁密搭客纷繁存身拍照打卡。环视四周，明信片专区里，有以天坛、颐和园、长城等北京代表性建筑为图案的3D立体便笺明信片，让东说念主一眼千年；文创专区内，印有中轴线全景的帆布包销量可不雅，背着它走在街头，仿佛将北京的地标建筑“背”在身上。

牛街生肖文化主题邮局以“可带走的老滋味”破圈：圆滔滔的“艾窝窝”、廉明的“豌豆黄”、憨态可掬的“牛肉烧饼”等被作念成玩偶，归并装在牛皮纸包内，在酬酢媒体上赶紧爆火，成为来牛街必买的“顶流伴手礼”。

邮局里的“小吃系列套色明信片”尤为吸睛。搭客可选购一张10元的空缺明信片，通过三次“套色式”盖印叠印，艾窝窝、豌豆黄等老北京小吃涉笔成趣。同期，其盖印墙上的16枚免费钤记，也诱惑了大批“戳友”和搭客前来打卡。“我险些每个月都会来一次牛街，收罗铁心戳。”集章爱好者张先生是又名“90后”格式员，他专门定制了我方的牛皮收纳册，“这个所在让我以为邮局不仅是寄信的所在，更像一座能装满回想的微型展馆。”

“混搭”诱惑更多潮水后生

除了融入不同的文化元素，北京多家主题邮局还尝试与科技、潮玩等进行“混搭”。例如，位于中关村的潮主题邮局，由中国邮政集团与专注潮水文化的后生花费品牌联手打造。邮局内，潮玩界颇受追捧的肉宝形象与邮政的集中，每天都诱惑着大批肉宝迷到场。

模力荟模子主题邮局是世界首家集藏品展示、居品售卖、课程体验和文化疏通于一体的主题邮局，定位为模子文化疏通实施驿站、青少年模子科普研学基地，主要为掌握学校和社区劳动。模力荟模子主题邮局厚爱东说念主先容，每逢周末和节沐日，邮局客流量会大幅增多。“顾主对驰念戳和各式交通运载用具模子热心度绝顶高，尤其是邮政运载用具的模子藏品，因为融入了专有的邮政文化内涵，蓄意也很小巧，绝顶受宽饶。”该厚爱东说念主说。

此外，与大型作为“搭载”，是主题邮局更为炫酷的玩法。像旧年李荣浩《纵横四海·龙年》鸟巢演唱会初始前，鸟巢东侧的奥运文化主题邮局就排起了长队，不少歌迷来购买加盖了李荣浩形象文化钤记的明信片。通常的插手也再现于凤凰传奇演唱会开场前，从60后到00后，不同庚岁段的不雅众都对此推崇出强烈风趣。

在海外电影节工夫、芭比65周年之际，也都有着主题邮局流动邮车的身影。“咱们将邮车披上粉色外套，邮筒不错寄出芭比的祝贺，但愿通过与芭比这么深受年青东说念主细心的IP互助，让更多年青东说念主了解邮政文化，感受邮政劳动的魔力。”北京邮政相关厚爱东说念主默示。

从红色基因传承到古都风味展现，从京味风情体验到创新科技展示，北京邮政通过主题邮局的特色布局，构建起一张立体多元的文化劳动蓄积。

改日发展

深化“主题邮局+”互助矩阵

“以前咱们谈邮政，总以为和年青东说念主有点距离，当今不同了。”北京邮政相关厚爱东说念主默示，主题邮局随处着花，让许多东说念主再行走进了邮局，也拉近了他们与城市文化的距离。

“主题邮局不仅是邮政劳动的创新，更是都门文化传播的新窗口。”该厚爱东说念主默示，北京邮政正激动明十三陵主题邮局等景区主题邮局竖立，讨论改日三年将重心向文旅景区、文化场馆、新兴商圈蔓延。

在创新方朝上，北京邮政将深化“主题邮局+”互助矩阵，包括与博物馆联名设备文物主题邮品，与景区共建“邮驿文化角”，与文创企业互助推出铁心居品等。同期，积极探索“主题邮局+数字经济”模式，让传统文化在数字空间快活腾达。

“从前车马慢，邮局寄想念；如今打卡热，方寸之间见江山。”——地安门邮局留言墙上的一句话，说念出了主题邮局的内容改换。从信件传递者进阶为城市回想的传递者，当老邮局用文创回生中轴线、用咖啡香长入运河风，北京的文化底色便在方寸之间流转连续。

故宫邮局的邮筒亦然“宫廷风”

探询地安门邮局

百年邮驿靠好意思景成顶流

由百年邮驿地安门邮局矫正而成的“宫门表里二十四骨气”主题邮局，试营业不及半年，已成为市民和搭客触摸历史、感知时光的文化驿站，也成为什刹海地区的新晋网红“顶流”。

走进邮局，一楼是通例的邮政劳动窗口，步上楼梯则是另一番光景：两侧的墙面上叮咛着二十四骨气的画框，再加上映入眼帘的一幅浩大的中轴线特色建筑幕布，传统骨气的文化韵味扑面而来。

转入二楼，邮政绿与宫门红相集中，显著的颜色陈旧又强烈，加上橙色的高脚椅、白色的小圆桌，光是颜色就足以拿抓住后生东说念主易欢叫的心。点一杯咖啡，再来份缜密的西点，坐在窗前，然后就被窗外的景致锁住心神：万宁桥的碧波垂柳、火德真君庙的飞阁重檐、什刹海畔的游东说念主如织……

“跟着快递业迅猛发展，邮局的作用似乎越来越弱了，咱们一直在琢磨若何让邮局走出一条新路。最终料想了邮政劳动、文创体验与咖啡轻食的和会之路。琢磨到咱们的专有地舆位置，成心在二楼蓄意了宽阔的玻璃窗，爽气寰球来拍照打卡。尽然，主题邮局照旧推出，就成为网红打卡地。”地安门主题邮局局长门桂菊答应性说，除了年青东说念主，如今还有许多老年东说念主组团前来打卡，“许多东说念主小时期在近邻居住，外传有了主题邮局，便盛装前来一探究竟。”

门桂菊先容，地安门邮局以“宫门表里”为叙事干线，奥秘和会了北京中轴线上的宏伟景不雅、二十四骨气的丰富物候、大运河的逍遥文脉、世界遗产的交相衬映，英敢于构建一座“可邮寄的文化博物馆”。

“最近咱们还在对邮局外立面进行矫正，包括店招、景不雅照明等，都会盖头换面。届时咱们还会开设夜间场，宽饶寰球夜间来打卡。”门桂菊说。

潮主题邮局

让系数这个词邮政大楼“起范儿”

从地铁4号线中关村站西南口出来，复行百来米，等于国内第一家潮水艺术主题邮局——潮主题邮局。邮局所在的中关村中国邮政大楼，主色调依旧是老到的“邮政绿”。邮局的圆弧大门双方，则装嵌了几条科技感皆备的绿色灯带，给东说念主一种推开改日时空大门的嗅觉。投入邮局里面，通常绿色系为主的装修作风彰显着当然与极新。

与别的邮局不同，潮主题邮局中尽是各色潮玩，每个旯旮都有拍照打卡的惊喜。颇受年青东说念主追捧的肉宝系列商品在这里大行其说念，Bearbrick艺术家系列的熊、胶类玩物等也备受宽饶。

时值正午，邮局内迎来不少在近邻上班的年青东说念主，他们有的专注挑选盲盒，有的忙着打卡盖印。白领小唐就在这栋大楼内上班，她正翻看着肉宝形象的邮折和明信片，“我是个肉宝迷，中午没事儿就会来这里逛一逛，望望又有什么新品出来。”小唐说。

将邮局改形成潮玩店，潮主题邮局独揽东说念主孙旭与邮局可谓是一拍即合，“在我的印象中，邮局自己就具有潮的属性，像邮政绿、邮票等等，若是能跟潮玩相集中，用年青东说念主可爱的方式赋予邮局新的生命和玩法，那将是件何等神奇的事情！”

潮主题邮局开业以来，诱惑了许多年青东说念主前来打卡。关于将邮政与潮玩好意思满集中，孙旭有我方的见识。他例如称，以猴票为代表的十二生肖邮票，也曾是时间“顶流”，比较之下当今也有一些IP很受宽饶，“比如咫尺绝顶火的拉布布、肉宝等元素，都不错融入邮票中，这也让邮政更妥当当下年青东说念主的审好意思和艺术抒发。”

潮主题邮局的改形告捷，也让系数这个词中关村中国邮政大楼的“调性”变得不一样了，“恰是因为潮主题邮局的‘起范儿’，为邮政大楼招来了一些高品性商家入驻，如曾被业内誉为‘始创国内民营学术书店之先河’的风入松书店，便礼聘了在此处再行总结；很有腔调的赋格酒吧等也顺利入驻，为中关村片区的生意创造了更大的价值。”中关村邮局形貌厚爱东说念主陈阳说。

文/北京后生报记者 李佳

影相/北京后生报记者 魏彤

裁剪/汪浩舟欧洲杯体育