开首：数读社
此时的小红书，面对着无数种可能，粗略能收拢出海这一条路便是班师。
作家 | 卢梭
短短一个周，小红书就眼力到了平川起高楼的快感。Tik Tok遗民涌入，小红书站到了全宇宙舞台的中心。
七麦数据平台自大，适度1月15日，小红书登上在87个国度App Store免费名次榜第一。
昨日下昼，小红书一度出现了崩溃。最新的数据自大，小红书好意思国日活用户猛增300万。
泼天的繁荣砸了过来，小红书也许还不知说念怎样接住，老本却还是念念好了前途。
#1
暴涨200亿，鼓励洗牌
Business Data Analysis
好意思国用户把小红书的估值推回巅峰。
最近几年，小红书的估值出现了大幅度下跌。2021年，小红书赢得一笔计谋融资，其时的估值高达200亿好意思元。
然则，到了2023年9月，有音讯称，红杉中国收购了小红书部分股份，估值140亿好意思元，还是打了7折。
2024年，小红书找回了一部分估值，在7月的E融资中，估值回到170亿好意思元。但仍然莫得回到200亿好意思元的巅峰，按照其时的老本环境，小红书还是很难有更高的估值空间。
事态在这个周发生了调度。多数 Tik Tok用户涌入，小红书站到了聚光灯下。
最新的报说念自大，小红书的大鼓励正在就出售股份进行谈判，估值至少为200亿好意思元，小红书重回巅峰。
最近半年，小红书看成并未几，估值不会出现过度波动，可以拙劣以为，这次用户涌入，在短短一周内匡助小红书把估值提高了30亿好意思元，也便是特别200亿东说念主民币。
在用户疯长之下，老本先一步开启了狂欢。金沙江创迎合鼓励说念主朱啸虎胁制不住隆盛，在小红书发札记祝愿“三个汉字登顶好意思国app store”，并配了两个“呲牙笑”的颜料。知情东说念主士显露，朱啸虎的金沙江创投与GGV纪源老本、天图老本等老鼓励正在洽谈出售其部分股份。
借重套现，这是老本的平淡看成。骨子上，小红书的老鼓励很早就念念套现离场。
2018年，首创东说念主瞿芳就曾示意，将在异日2到3年内完成IPO，最晚在2021年年底前上市。2023年，又有音讯传出小红书最快2024年下半年上市。到2024年，小红书没能上市，而是进行了融资。
据36氪，这次融资是以老股转让的体式进行的。为了匡助早期投资东说念主退出，小红书亲身操盘了这次买卖。由此可见，这次融资很可能是小红书迟迟未能上市的一次弧线救国。
如今，估值大幅提高，老鼓励更是不会放过这么的契机。
有离场的，就有服从在牌桌上的。这次沟通增持的鼓励中，包括现存鼓励红杉中国和高瓴老本。腾讯也在沟通是否增持股份。
#2
3.5万亿大佬的出海梦
Business Data Analysis
在小红书的融资中，腾讯的身影出现得比较晚。
2016年，腾讯参投了小红书的C轮融资。随后又邻接参投了两轮。2024年，在最新的融资中，腾讯的身影隐匿。
这次腾讯再度展现出浓厚的意思，有音讯称，腾讯在沟通是否买入更多股份。彭博社更是径直将腾讯点出，称“这次交游眩惑了腾讯控股终点他知名投资者的意思。”
魄力之是以发生首要调度，很猛进程上亦然因为Tik Tok用户涌入小红书。
关于出海，腾讯的魄力永恒比较积极，但恶果并不算理念念。2011年1月，微信在国内上线，往时10月就推出了英文版；2012年4月，微信推出4.0版块，英文版微信厚爱改名为WeChat；2012年底，WeChat遮掩国度和地区特别100多个。
2013年，腾讯往时的销售及阛阓彭胀开支比较上一年接近翻倍，原因恰是在国际阛阓插足多数资金彭胀WeChat。
但是经由十多年的发展后，WeChat在外洋被局限在华东说念主圈。腾讯不但痛失并购WhatsApp的契机，短视频的契机窗口也没能收拢。
爆火的小红书真实是可以的方向。
这次事件的影响力要比念念象的大，无形中给小红书作念了自然的品牌传播。
岂论是CNN、CNBC这一类严肃媒体，如故daily show、肥伦秀这类脱口秀性质的媒体，都对此进行了关注，多数媒体注释先容了小红书，并对收罗上的暖和互动进行了报说念。
只看好意思国用户，体量并不大。但用户价值不是只看量，还要看影响力。作念过油管的一又友都知说念，东南亚、拉好意思用户的点击量分红，与泰西国度用户点击量分红皆备不可短长不分。因为后者有大家影响力。
最初涌入小红书的是好意思国用户，由此带动加拿大、澳大利亚、英国以及意大利等国度用户加入。这背后的带看成用、用户价值，插足些许钱都换不纪念。
自然是蹭了Tik Tok的热门，但这是对小红书一次清贫的曝光。
这么的机遇便是支吾平台产生裂变的要道。过往，WeChat便是短少这么机遇，永恒没能确凿买通外洋强关系支吾。
如今，新的机遇出现，小红书粗略可以成为腾讯出海的新合手手。关于小红书，也需要腾讯这么更大范围的巨头的加持。
这次无意的事件，也有可能绝对转变小红书的轨迹。
#3
分而治之
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Tik Tok的近况关于小红书相配故意。
1月16日，音讯称，拜登政府示意将不会强制扩充原策划于1月19日收效的TikTok禁令，关连就业将交与行将上任的特朗普政府处理。
好意思国《华盛顿邮报》征引音讯称，特朗普正沟通上任后颁布一项行政大喊，暂停扩充涉Tik Tok法案60至90天，以寻找替代处分决议。
但骨子上，这些并莫得确凿推翻“不卖就禁”法案，Tik Tok依然有可能随时面对封禁。
字节有备选决议——Lemon8。这款APP定位于外洋版小红书，此前还是有了一定的蕴蓄，旧年Tik Tok面对诉讼时，Lemon8悄然成为好意思国iOS下载量最大的生存类APP。
在好意思国app store，Lemon8近期下载量仅次于小红书。
争夺札记社区的空缺阛阓，小红书取得了最初身位，但Lemon8随时有契机反超。
当今的气象有可能对小红书带来全面的转变。
最近几年，小红书的交易化走得跌跌撞撞，各个范围都有小红书的身影，又都难以唱主角。
在短视频，小红书是枢纽参与者，诸多头部账号也都在小红书上领有账号。
在搜索上，小红书此前显露，近70%的小红书用户会用到搜索；1/3的月活用户绽放小红书的第一步是直奔搜索；小红书日均搜索查询量近3亿次。小红书推出了“搜索快投”、“搜索直达”等产物，俨然要在搜索阛阓分一杯羹。
在电商范围，小红书直播电商、店铺入驻等功能都已具备，表面上来说，通过小红书可以径直完成电商交游。
然则，电商与社区是两种不同的逻辑，电商看的是交游野心，是插足更始率。社区、搜索包袱用户体验、留存等野心。关于小红书这么范围的平台，商单更始需要流量，但社区留存又不可过度向电商开放流量。
番邦东说念主的涌入，作念大了小红书的流量池，给小红书带来了新的可能。
但从安全性和内容调性看，内地和外洋选择袭击的品牌更合适小红书的利益。
启程点，番邦用户的调性、民俗与内地用户有很大不同，可能因此龙套原来还是树立的生态。
其次，太多达东说念主涌入，内容良莠不皆，为此小红书紧要招聘英文内容审核员，经管难度高大，对平台是很大的隐患。
此外，念念要留下用户，还需要提高内容分红，国内的分红体系也会面对调节，不利于辩论。
此时的小红书，面对着无数种可能，粗略能收拢出海这一条路便是班师。
新旧鼓励的不同接受能看出当今小红书的不细则性，旧鼓励渴慕逢向上货，并不看好小红书的异日长进，新鼓励对此有更大的贪念。原来生态定型的小红书，注定会迎来不泛泛的一年。
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